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《清明上河圖》的秘密全在這里…

每日經濟新聞 2019-12-20 11:25:36

每經記者 杜蔚 董興生    每經編輯 杜毅    

有這樣一個傳世瑰寶,與帶著神秘微笑的《蒙娜麗莎》一樣,雖歷經百年,卻依然吸引著現代人的目光,渴望不斷挖掘其豐厚的歷史和藝術價值……

如果你是政治家,可以從中感受到當時開放包容的國家環境;

如果你是經濟學家,可以從中看到當時發達的商業模式;

如果你是科學家,可以從中研究當時先進的科技生產力;

如果你是作家,可以從中找尋到當時風俗世情的精彩故事;

如果你是一名美學家,可以從中領悟到當時深厚的美學內涵……

不管你是從城市規劃的角度、科技的角度、經濟的角度,抑或是社會的角度、人情的角度,每個人都可以發現它表達于微妙細節里的無限魅力。

它就是中國十大傳世名畫之一、故宮博物院鎮館之寶——《清明上河圖》,長達5.28米的畫卷,是穿梭900余年、極具歷史和藝術價值的風俗長卷。

今天,我們不討論它的藝術價值,單就其畫面細節來探尋隱藏在900年前的最火行業,最大隱患以及可挖掘的衍生價值。

900年前什麼行業最火?

可能在不少人的想象中,當時的城市應該還很原始,畢竟從100年前的照片可以看到,城市里到處都是破破爛爛的,更何況900年前?

實際上,900年前就已經出現高度現代化的城市和發達的商業文明︰店鋪林立的街道、宛如飛鴻的拱橋、往來頻繁的貨船……

不僅如此,《清明上河圖》中還蘊藏著大大小小近百個行當,幾乎囊括了今天社會上的各個行業。

當我們將畫面放大後,驚喜地發現,900年前最火的四大行業居然是飯館、診所、算命、和旅館。

>>飯館

所謂民以食為天,“吃”總是第一要義。

總覽全畫,汴河兩岸和沿街的建築物中,相當一部分是飯店。有人統計過,《清明上河圖》所畫的100余棟樓宇中,有45家是經營餐飲的店鋪。

900年前,不僅有擺幾張桌椅板凳就開張的低檔“路邊攤”,還有二三層樓的高端酒樓。

登高用餐,風景極佳,這便是900年前的一處高檔飯館,閣樓包間里數位雅士正在推杯換盞,窗下青松郁郁蔥蔥,既能雅致賞景色,還能一飽口福。

相應的目標客戶也不相同,衣著華貴的有錢人在酒樓預訂雅間,普通民眾吃吃路邊小攤,而囊中羞澀的只能站在酒樓門口流口水。

位于碼頭的這處“大排檔”將900年前的勞工生活細致地展現了出來。勞工正在搬運貨物,忙活完後,也許就能在棚下點些簡單吃食填飽肚子。

>>診所

健康永遠是大家最關心的話題,而在900年前就已發展出了“專科診所”。

《清明上河圖》中的“趙太丞家”,便是一家診所,門口的招牌上寫著“治酒所傷真方集香丸”,“大理中丸醫腸胃冷”,表明趙醫生兼營藥店,專治酒食所傷的腸胃病專科。“張擇端畫這個情景不是為了好玩,而是體現當時飲酒成風的社會風氣,這個風氣不值得提倡。”余輝向每經記者表示,專科診所興起的背後,是北宋酒患泛濫的社會現實。“門前的兩個婦人是為醉酒的丈夫買醒酒藥。”

值得一提是的,數學史上的疑難問題“算盤”的出現年代,也曾通過《清明上河圖》有了實錘。

算盤,是一個最早的計算器。歷史記載,宋代就有了算盤,但只是文獻記載,曾經世界數學史的相關學者認為這是中國人自己編造的,並沒有在那麼早出現,因為無實物證實。直到一位數學研究者和一位美術師在一起看《清明上河圖》時,才有了這個重大發現︰在“趙太丞家”店內的櫃台上,擺放了一把算盤。這說明,早在900年前,算盤就作為日常使用的計算器,進入了大眾的生活。

專科門診之外,900年前普羅大眾有了頭疼腦熱的小毛病,也許會找“赤腳醫生”“游方郎中”看看。

街道邊,有位長須老者盤腿而坐,面前擺著狗皮膏藥,桌邊圍滿了求醫問藥的市民,可見,江湖郎中的地攤兒生意爆好,醫生永遠是千百年來最火的職業之一。

算命

悠悠千載歲月,酒足飯飽、身體健康之外,算命問卦則因市場需求,而成為北宋民間蓬勃發展的一種行業。

《清明上河圖》中還有一處人聲鼎沸、生意爆棚的地方,便是懸掛著碩大“解”字店招的算命攤,十余位考生排隊抽簽,欲問前程幾何。

 

此外,還有不少算命問卦的小攤,散落在汴京的大街小巷。

在一棵挺拔的老樹下,搭有蘆棚,懸有三個醒目的字牌,定楮一瞧眼原來這里也是處算命卜卦的攤兒。

>>旅館

雖然900年前尚無現在的賓館、酒店一說,但供行人歇歇腳的旅館也成為熱鬧的街上的耀眼行當。

“久居王員外家”正是給過往入城者提供住宿的一處旅館。有研究者指出,“久住”是宋代旅店業的廣告用語,意思是“這里很舒適,值得長久居住”。

從畫面可以看到,旅館門口,還一“門童”在招攬客人,揚起胳膊仿佛在說︰“客官住店嗎,里邊請。”樓上小屋內一名試子正在刻苦讀書,反映了張擇端當年的求學生活。

900年前的繁榮歲月暗藏哪些社會隱患?

長期以來,學術界普遍認為,《清明上河圖》表現的是繁華盛世。但另一種觀點正在被更多的人接受——畫卷描繪的繁華背後暗藏著隱憂。

“《清明上河圖》中諸多細節都能表明,北宋的政治、軍事和外交已經走入絕境,當時的北宋已經出現尖銳的社會矛盾和危機。”故宮博物院館員余輝向每經記者介紹,隱憂觀點由來已久,早在元代,就有人表達過類似看法。

也是因此,宮廷畫師張擇端繪此長卷的目的,也就帶有向宋徽宗諫言的意味。

看似繁華熱鬧的汴京,實則暗藏五大波濤洶涌的隱憂!

>>城市防務空虛

汴京城門大開,一個胡人駝隊正在出城。旁邊城門內第一家店居然是個稅務所,然而正常情況下,城門附近應該是城防機關,供官兵備崗休息的地方。 

這暗指,北宋都城的城防已經十分懈怠,官兵讓這座城市失去了保護。 

畫卷中,有處栩栩如生的細節——原本實施消防救援職責的軍巡鋪屋,被改建成了“軍酒轉運站”。本該用于盛水滅火的水桶也被用于盛酒,酒患成災已經對當時的北宋都城構成了嚴重的影響。 

前文說到的專科診所,也是隱喻了汴京酒患泛濫︰趙太丞家門前的兩個婦人是為醉酒的丈夫買醒酒藥。 

城門外附近的宅院,是一座名為“遞鋪”的官宅,供公差在外地和內城之間傳遞朝廷公函。 

畫面中,院門外有三只木質公文箱,右側的公文箱上趴著一個打瞌睡的士兵,外牆依靠著一槍一戟和三面旗幟,這是一隊原本在清晨出發的公差,卻在正午仍在打盹。余輝認為,張擇端在暗示北宋的吏治低效,慵懶散漫。 

有船舶專家研究發現,《清明上河圖》中共畫了11條專門運輸糧食的漕船,但沒有一條是官船。這意味著朝廷失去了國糧的儲運能力,商賈屯糧問題嚴重。 

到北宋末年,朝廷已經失去平抑糧食市場的能力,等待的將是劇烈的社會動蕩。 

開封一共有120個坊,每個坊均設有一座望火樓。在畫卷中,唯一出現的一座望火樓,已經擺上了供休閑用的桌凳,樓中無一人看守,傳報火警的快馬也不知在何處,望火樓下的兩排兵營式的平房已被改作飯館。缺失消防的北宋都城,猶如坐在火山口上。

>>望火樓形同虛設

類似的細節,在畫卷中還有許多。受驚的奔馬、即將撞橋的木船、沉重的賦稅、殘酷的黨爭……所有史書中記載的北宋社會弊病,在這幅長卷中都能找到相對應的場景。也是因此,余輝認為,張擇端將對社會的觀察繪入畫卷,正是《清明上河圖》最有價值的地方,讓這幅畫有了歷史厚重感。

900年前巨作留給後世多少商業衍生價值?

《清明上河圖》給我們留下了一筆一筆巨大的財富,其經濟價值正在被不斷深挖︰

有以《清明上河圖》為原型,打造的旅游景區——杭州宋城景區,年接待游客超過1000萬;

宋城景區 圖片來源︰宋城演藝官網

有參照《清明上河圖》,在橫店影視城內修建了“清明上河圖影視拍攝基地”。旖旎獨特的北宋風光,吸引《小李飛刀》《宮》《步步驚心》《花千骨》等200余部影視大片來這里取景拍攝;

還有作家冶文彪根據《清明上河圖》寫了一本“密碼”書,給畫中800多個人物取了名字,因此而聲名大噪,並靠IP授權賺得盆滿缽滿;

而當現代高科技為國寶插上想象的翅膀時,不僅為它撕下了“高冷”的標簽,還讓它以能動、好玩、酷炫的新形象深入人心,再度激活它潛在的巨大價值——觀眾能走進《清明上河圖》里感受北宋生活;

《清明上河圖》3.0版文旅IP的落地,必將帶來更大的經濟效益與社會價值。隨著5G的開啟,後《清明上河圖》的價值挖掘正在不斷深入……

>>阿里買下版權,“清明上河圖”影視劇將問世

經過5年構思,3年寫作,作家冶文彪寫出了《清明上河圖密碼》系列推理小說。在書中,冶文彪給古畫中800多個人物都取了名字,並用故事將每個人物串聯起來。在他的死磕之下,《清明上河圖》從畫卷變成了“連環畫”。

冶文彪用自己的堅持告訴讀者,“人認真起來有多可怕”。如今,這部書已經出了5本,更被阿里巴巴簽下了版權。阿里影業相關人士向每經記者獨家透露,“我們拿到《清明上河圖密碼》的版權,未來將開發成影視劇。”至于版權費方面,暫無法透露,但並非外界傳言的幾個億。

>>古畫開啟後經濟時代︰衍生品、異業合作、文旅項目

科技讓古老的《清明上河圖》煥發新生,將900年前的北宋歷史凝結為精彩的15分鐘,將數十年來故宮博物院研究員們的精髓悉數呈現;觀者亦可走入《清明上河圖》的最大酒家——孫羊店中與店小二對話,還能泛舟汴河,欣賞兩岸綺麗風光。

《清明上河圖3.0》 圖片來源︰鳳凰領客供圖

去年,在故宮博物院展出的《清明上河圖3.0》極為轟動,引發逾150萬人前來參觀。“制作費用在5000萬元左右。”其總策劃黃曉燕告訴每經記者,期間投入了近百人次的龐大團隊、花費近兩年時間才完成了3.0版的策劃、制作、推廣包裝和運營。

而對于《清明上河圖3.0》的營收方式,黃曉燕也玩出了不少新花樣。

“前期我們就已設計了多元收入的商業模式;例如展陳中獲得了一些設備贊助、和品牌贊助,未來還會不斷地進行IP輸出,以及在一些城市落地之後,通過運營增加票務收入和文創產品收入。”黃曉燕說,3.0版產品還與和萬科翡翠書院、阿里巴巴、作業幫等企業展開了異業公益合作。“只有打破異業壁壘,才能延長文旅產業的鏈條。”

>>5G時代 將重塑古畫商業經濟新賽道

現在,通過VR(虛擬現實)、AR(增強現實)、全息投影、實體造景等多種高精技術與藝術的的應用,已經讓觀眾感受到了科技為這幅傳世名作注入新生。

《清明上河圖3.0》 圖片來源︰鳳凰領客供圖

《清明上河圖3.0》讓觀眾遠離“故宮跑”,躺著游覽900年前的汴河風光。伴隨5G商用步伐的提前開啟,將為《清明上河圖》帶來哪些嶄新機遇?

“5G一定能幫助我們實現原來設想中更加優美、更加極致化、精細化的創作需求。”對于技術將帶來的變革,黃曉燕充滿期待,“在開發新的中華文化國寶IP產品時,我們會積極創造能夠利用5G環境來實現更好的場景體驗,提供滿足新一代消費者需求的文化旅游產品,從消費升級引領產業升級。”

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